Máquina 2.0

*Por Marcelo Diego

Qual foi a notícia mais importante para a sua vida nas últimas semanas? Qual foi a manchete dos três principais jornais de anteontem? A profusão da informação pelo celular, a mobilidade dos computadores, a nova forma de consumir televisão, a maior quantidade de publicações impressas disponíveis criaram um ambiente para a circulação maior e mais rápida de notícias.

As pessoas sentem que estão recebendo uma quantidade maior de informação. Mas têm uma grande dificuldade de processar, entender e reter os dados. A grande pergunta hoje não é mais o saber. Mas sim se sabemos o que importa. Não há resposta pronta e acabada, mas indicadores. A equipe da Máquina Metric acompanhou, neste mês, um importante anúncio de uma grande empresa em São Paulo.

Em apenas um dia foram veiculadas 700 notícias por diferentes veículos (internet, rádio, televisão). No dia seguinte, outras tantas páginas de jornais foram dedicadas a falar do tema.

Um leitor comum não teria tempo nem paciência de escrutinar cada uma delas. Nem precisaria. O índice de repetição era superior a 70%. Mudavam-se os nomes dos portais, os títulos, a embalagem, mas o conteúdo era quase sempre o mesmo. Entre os 30% de informações restantes havia um amplo espaço para especulações e uma minúscula porta para visualizar as informações exclusivas e diferenciadas. Mas perdidas em um cipoal de marasmo e repetição. No passado, o desafio era fazer chegar a informação. Agora, o diferencial do mercado será separar o joio do trigo. Com cada vez mais joio e menos trigo.

*Marcelo Diego é Diretor da Máquina Metric

Arquivado em: comunicação corporativa, jornalismo impresso, RP 2.0, Tendências, web 2.0